In den letzten Jahren haben Marken Social-Media-Plattformen genutzt, um mit bekannten Content-Erstellern zusammenzuarbeiten, um ihre Waren und Dienstleistungen zu bewerben. Diese Praxis wird als Influencer-Marketing bezeichnet. Twitch, ein Live-Streaming-Dienst, der sich hauptsächlich auf Gaming-Inhalte konzentriert, ist eine Plattform, die viel Aufmerksamkeit für das Influencer-Marketing auf sich gezogen hat. Berücksichtigen Sie die folgenden Gebote und Verbote, wenn Sie Influencer-Marketing auf Twitch verwenden.
Treffen Sie Ihre Wahl für den richtigen Influencer.
Es ist entscheidend, einen Influencer auszuwählen, der die Werte Ihrer Marke und Ihres Zielmarktes teilt, wenn Sie einen auswählen, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten. Finden Sie Influencer, die bereits eine ähnliche Fangemeinde wie Ihr Zielmarkt haben oder sich bereits für Ihre Waren oder Dienstleistungen interessieren. Bei der Auswahl eines Influencers ist es wichtig, die Größe des Publikums und die Engagement-Raten zu berücksichtigen.
Achten Sie nicht nur auf die Anzahl der Follower
Obwohl die Anzahl der Follower, die ein Influencer hat, eine wichtige Überlegung ist, sollte sie nicht die einzige sein, die verwendet wird, um Ihre Wahl zu leiten. Ein kleinerer Influencer mit einem aktiveren Publikum kann erfolgreicher sein als ein größerer Influencer mit einem weniger aktiven Publikum. Auch Engagement-Raten wie Likes, Kommentare und Shares sollten berücksichtigt werden.
Handeln Sie transparent
Es ist entscheidend, offen und ehrlich mit Ihrem Publikum über gesponserte Inhalte zu sprechen. Influencer sind von der Federal Trade Commission (FTC) verpflichtet, gesponserte Inhalte offenzulegen, und die Nichtbeachtung kann rechtliche Konsequenzen haben. Influencer können ihre gesponserten Inhalte durch Hashtags wie #anzeige oder #gesponsert oder durch direkte Erwähnung im Video oder Stream deutlich machen.
Nicht: Erzwingen Sie das Produkt.
Während es wichtig ist, für Ihre Waren oder Dienstleistungen zu werben, ist es ebenso wichtig, es nicht zu übertreiben. Auf Twitch suchen die Zuschauer nach Unterhaltung, daher kann ein übermäßig werblicher Stream sie abschrecken. Bemühen Sie sich stattdessen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf natürliche Weise in den Inhalt zu integrieren, um den Stream zu verbessern.
Arbeiten Sie mit dem Influencer zusammen.
Für die Zuschauer kann die Zusammenarbeit mit einem Influencer dazu beitragen, ein fesselnderes und authentischeres Erlebnis zu schaffen. Überlegen Sie sich innovative Möglichkeiten, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in Zusammenarbeit mit dem Influencer zu präsentieren, z. B. durch eine Produktbewertung, ein Gameplay mit dem Produkt oder eine Frage-und-Antwort-Sitzung des Influencers.
Unterlassen Sie die Mikroverwaltung des Inhalts
Es ist entscheidend, Vertrauen in die Fähigkeit des Influencers zu haben, Inhalte zu produzieren, die ihrem Publikum und ihrer Marke entsprechen. Der Mangel an Authentizität, der aus der Mikroverwaltung des Inhalts resultieren kann, kann Zuschauer abschrecken. Geben Sie den Influencern stattdessen Hinweise und Ratschläge und lassen Sie sie ihre Kreativität entfalten, um Inhalte zu produzieren, die ihr Publikum ansprechen.
Ergebnisse messen.
Um den Erfolg der Partnerschaft zu bewerten, müssen Influencer-Marketingkampagnen auf ihre Ergebnisse hin gemessen werden. Verfolgen Sie Metriken wie Interaktionsraten, Reichweite und Conversions mit Tools wie Twitchs Analytics oder Plattformen von Drittanbietern. Nehmen Sie angesichts dieser Informationen Änderungen an Ihrer Kampagnenstrategie vor.
Don’t: Missachten Sie negative Kommentare.
Negative Kommentare zum Influencer-Marketing können von Zuschauern oder Mitgliedern der Community abgegeben werden. Es ist wichtig, auf dieses Feedback schnell und höflich zu reagieren. Das Ignorieren von Kritik kann dazu führen, dass die Zuschauer das Vertrauen in Ihre Marke verlieren und dem Ruf Ihres Unternehmens schaden.
Twitch-Influencer-Marketing ist ein leistungsstarkes Tool, um ein treues Publikum zu erreichen und für Ihre Waren oder Dienstleistungen zu werben. Aber es ist entscheidend, den richtigen Influencer auszuwählen, ehrlich zu sein, einen Überverkauf des Produkts zu vermeiden, mit dem Influencer zusammenzuarbeiten, Ergebnisse zu verfolgen und auf ungünstige Bewertungen zu reagieren. Ihre Influencer-Marketingkampagne auf Twitch kann erfolgreich sein, wenn Sie diese Gebote und Verbote beachten.
