Apple hat kürzlich einen Schritt unternommen, der App-Vermarkter überrascht hat: Die neue Richtlinie für iOS 14 schreibt vor, dass Entwickler die ausdrückliche Zustimmung der Benutzer zum Tracking einholen müssen. Viele App-Vermarkter bemühen sich, ihre Taktik aufgrund dieser neuen Funktion, die als App-Tracking-Transparenz bekannt ist, zu ändern.
Seit der Veröffentlichung von iOS 14.5 werden Benutzer gefragt, ob sie Apps erlauben möchten, ihre Online-Aktivitäten über verschiedene Websites und Apps hinweg zu verfolgen. Dies macht es schwieriger, Anzeigen zielgerichtet auszurichten und die Wirksamkeit von Anzeigen zu messen, da App-Vermarkter Benutzer nicht mehr ohne ihre ausdrückliche Zustimmung verfolgen können.
Datenschützer haben die Entscheidung gelobt und argumentiert, dass sie den Benutzern mehr Kontrolle über ihre Daten gibt und Unternehmen verbietet, sie ohne ihre Erlaubnis zu sammeln. Da Tracking ein entscheidendes Instrument für die Ausrichtung von Anzeigen und die Messung des Erfolgs von Kampagnen ist, haben App-Vermarkter Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen auf ihr Unternehmen geäußert.
Die neue Verordnung hat erhebliche Auswirkungen auf die mobile Werbebranche. Um Anzeigen gezielt auszurichten und die Anzeigenleistung zu bewerten, verlassen sich viele Werbetreibende auf Tracking. Es wird schwieriger, personalisierte Anzeigen zu liefern und Kampagnen ohne Tracking zu optimieren. Kontext-Targeting, das auf dem Inhalt der angezeigten App oder Website und nicht auf dem Nutzerverhalten basiert, wird von Werbetreibenden verlangt.
Auch Entwickler von Apps, die auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, sind von der Richtlinie betroffen. Da Tracking von App-Entwicklern verwendet wird, um ihre Apps durch Anzeigen zu monetarisieren, kann die neue Verordnung zu geringeren Umsätzen führen. Ohne Tracking sind Anzeigen nicht so personalisiert, was zu einem geringeren Anzeigenengagement und weniger Geld für App-Entwickler führen kann.
Die neue Politik hat trotz der Schwierigkeiten einige Vorteile. Benutzern mehr Kontrolle über ihre Daten zu geben, kann das Engagement und Vertrauen der Benutzer steigern. Anstelle von Anzeigen, die auf ihrem Verhalten basieren, interagieren Benutzer möglicherweise eher mit Anzeigen, denen sie ausdrücklich zugestimmt haben.
Die neue Richtlinie gibt App-Vermarktern die Möglichkeit, neue Ansätze für die Ausrichtung und Messung von Anzeigen zu entwickeln. Um ihre Zielgruppe zu erreichen, müssen Werbetreibende Kontext-Targeting und andere Strategien anwenden. Dies könnte innovativere Werbetaktiken erfordern, wie immersive oder interaktive Anzeigen, die darauf abzielen, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen, ohne sich auf persönliche Informationen zu verlassen.
App-Vermarkter müssen der Zustimmung der Nutzer und Transparenz höchste Priorität einräumen, um die neue Richtlinie einzuhalten. Vermarkter müssen transparent sein, wie sie Benutzerdaten sammeln, und ihnen die Möglichkeit geben, die Nachverfolgung zu beenden. Darüber hinaus müssen Vermarkter erfinderische Anzeigenformate entwickeln, die weniger vom Nutzerverhalten abhängen, sowie Strategien für Kontext-Targeting.
App-Vermarkter waren schockiert über die neue iOS 14-Richtlinie, die eine ausdrückliche Zustimmung der Benutzer zum Tracking erfordert, was den mobilen Werbesektor vor große Probleme gestellt hat. Obwohl die Richtlinie das Potenzial hat, das Engagement und das Vertrauen der Benutzer zu erhöhen, gefährdet sie auch den App-Umsatz und die Werbewirksamkeit. App-Vermarkter müssen neue Strategien für die Ausrichtung und Messung von Anzeigen entwickeln sowie Transparenz und Benutzereinwilligung priorisieren, um die neue Richtlinie einzuhalten. Obwohl unklar ist, wie sich die Richtlinie auf den Sektor auswirken wird, ist klar, dass App-Vermarkter eine flexible und kreative Strategie für mobile Werbung im Post-Tracking-Zeitalter anwenden müssen.
