Influencer Marketing hat innerhalb der Werbebranche in der modernen Welt stark an Bedeutung gewonnen. Influencer sind die neuen Prominenten durch das Wachstum von Social Media und die zunehmende Nutzung mobiler Geräte, und ihr Einfluss auf Kaufentscheidungen ist heute offensichtlicher denn je. Influencer-Marketing ist eine Teilmenge des Marketings, das den Einsatz einflussreicher Personen betont, um die Botschaft einer Marke an ein breiteres Publikum zu verbreiten. Warum ist Influencer-Marketing dann so effektiv? In diesem Beitrag gehen wir den Ursachen für den Aufstieg des Influencer-Marketings in der Werbebranche nach.
Vertrauen und Authentizität: Die Fähigkeit von Influencern, Vertrauen und Authentizität bei ihren Followern aufzubauen, ist einer der Hauptgründe, warum Influencer-Marketing so effektiv ist. Influencer Marketing wird als relevant und vertrauenswürdig wahrgenommen, im Gegensatz zu klassischer Werbung, die häufig als forciert oder unauthentisch daherkommt. Ihre Fans vertrauen darauf, dass sie offene und objektive Bewertungen von Waren und Dienstleistungen anbieten, weil sie durch den Austausch ihrer persönlichen Erfahrungen und Gedanken eine Fangemeinde aufgebaut haben.
Gezieltes Marketing: Influencer-Marketing ermöglicht es Unternehmen, eine ganz bestimmte Zielgruppe anzusprechen. Marken können Influencer auswählen, deren Anhänger in ihren Zielmarkt fallen, um sicherzustellen, dass die richtigen Personen ihre Botschaft sehen. Dies ist besonders vorteilhaft für spezialisierte Waren und Dienstleistungen, die möglicherweise kein breites Publikum ansprechen.
Wirtschaftlichkeit: Influencer Marketing ist wirtschaftlicher als herkömmliche Werbeformen wie Print- oder Fernsehwerbung. Kleinere Unternehmen mit knapperen Ressourcen können mit Mikro-Influencern (solche mit weniger als 10.000 Followern) zusammenarbeiten, die häufig weniger verlangen als etabliertere Influencer.
Engagement: Influencer-Marketing kann auch dazu beitragen, die Kundeninteraktion einer Marke zu steigern. Die Follower eines Influencers neigen eher dazu, mit Inhalten zu interagieren, indem sie sie genießen, kommentieren oder mit ihren eigenen Followern teilen, wenn sie für eine Ware oder Dienstleistung werben. Dadurch wird die Marke bekannter und fördert das Gemeinschaftsgefühl.
SEO-Verbesserung: Influencer-Marketing kann auch der Suchmaschinenoptimierung (SEO) einer Marke helfen. Die Sichtbarkeit einer Marke in Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) kann erhöht werden, wenn ein Influencer sich mit der Website der Marke verbindet oder sie in ihren Inhalten erwähnt. Dies könnte dazu führen, dass mehr Menschen die Website der Marke besuchen, was letztendlich den Umsatz steigern würde.
Echter benutzergenerierter Inhalt (UGC): Influencer-Marketing kann Marken auch Zugang zu echtem UGC verschaffen. Influencer stellen häufig Inhalte wie Bilder oder Filme zur Verfügung, um die von ihnen beworbenen Waren zu präsentieren. Die Marke kann diese Inhalte für ihre eigenen Social-Media-Seiten oder Websites wiederverwenden und erhält so Zugang zu qualitativ hochwertigen Inhalten, ohne in kostspielige Foto- oder Videoaufnahmen investieren zu müssen.
Verbesserung des Markenimages: Influencer-Marketing kann auch zur Verbesserung des Markenimages beitragen. Eine Marke kann ihren eigenen Ruf verbessern und die Verbraucherwahrnehmung ihres Wertes steigern, indem sie mit Influencern zusammenarbeitet, die einen guten Ruf haben. Infolgedessen kann die Markentreue und schließlich der Umsatz steigen.
Zugang zu neuen Zielgruppen: Influencer-Marketing kann Unternehmen dabei helfen, neue demografische Gruppen zu erreichen. Wenn ein Influencer für eine Ware oder Dienstleistung wirbt, erfahren seine Follower etwas über das Unternehmen und könnten inspiriert werden, es auszuprobieren. Dies könnte Unternehmen dabei helfen, neue Märkte zu erschließen und ihre Kundenbasis zu erweitern.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Influencer-Marketing zu einer bedeutenden Kraft im Werbesektor geworden ist, da es Glaubwürdigkeit und Authentizität aufbauen, sich effektiv mit Nischenmärkten verbinden, das Engagement steigern, SEO fördern, echte nutzergenerierte Inhalte liefern, die Markenwahrnehmung verbessern und vieles mehr kann Türen zu neuen Zielgruppen öffnen. Influencer-Marketing wird weiterhin eine bedeutende Rolle im Werbegeschäft spielen, da die sozialen Medien expandieren und sich verändern und Marken eine unverwechselbare und effiziente Möglichkeit bieten, mit Verbrauchern zu kommunizieren.
