Streaming und Gaming sind in den letzten Jahren stark gewachsen und werden immer wichtigere Bestandteile des Unterhaltungsgeschäfts. Aus diesem Grund ist Marketing in diesen Bereichen zu einer großen Sache für Unternehmen geworden, und es gibt viel Raum für Wachstum im Jahr 2019 und darüber hinaus. In diesem Artikel werden wir uns die Marketingtrends und -chancen im Bereich Streaming und Gaming ansehen.
Streaming-Dienste wie Netflix, Hulu und Amazon Prime haben die Art und Weise, wie Menschen fernsehen und Filme sehen, stark verändert. Auf diesen Plattformen können Nutzer jederzeit und überall ihre Lieblingssendungen, Filme und Originalmaterial ansehen. Dies hat zu einem enormen Anstieg der Zahl der Menschen geführt, die Streaming-Dienste nutzen möchten, und Unternehmen werden allmählich darauf aufmerksam. Allein in den USA erwarten Werbetreibende, dass sie im Jahr 2019 mehr als 18 Milliarden US-Dollar für digitale Werbung ausgeben werden, wobei das meiste Geld in Streaming-Dienste fließen wird.
Der Aufstieg von Native Advertising ist einer der wichtigsten Streaming-Marketing-Trends für 2019. Native Advertising ist ein Begriff für Anzeigen, die so aussehen, als würden sie zum Rest des Inhalts gehören. Beispielsweise ein Filmtrailer, der in der Empfehlungsliste eines Benutzers angezeigt wird, oder ein gesponserter Artikel, der im Nachrichtenteil eines Streaming-Dienstes angezeigt wird. Native Advertising gilt als weniger lästig und effektiver als traditionelle Werbung und Marketer können sie auf vielen Videoplattformen einsetzen.
Anzeigen, die auf Daten basieren, sind ein weiterer Trend im Streaming-Marketing. Streaming-Dienste sammeln viele Informationen über ihre Nutzer. Vermarkter können diese Informationen verwenden, um personalisierte Anzeigen an bestimmte Gruppen zu senden. Wenn beispielsweise ein Streaming-Dienst weiß, dass ein Benutzer viele Science-Fiction-Filme ansieht, könnte ein Vermarkter diesem Benutzer Anzeigen für neue Science-Fiction-Filme oder dazugehörige Waren senden.
Auch Gaming ist in den letzten Jahren stark gewachsen. Bis Ende 2019 wird der weltweite Glücksspielmarkt voraussichtlich mehr als 152 Milliarden US-Dollar wert sein. Unternehmen investieren in Gaming-Marketing, weil es weltweit mehr als 2,5 Milliarden Spieler gibt.
Der Aufstieg des Esports ist einer der wichtigsten Geschäftstrends für Spiele im Jahr 2019. Esports sind kompetitive Videospiele, bei denen Profis vor einem Live- oder Online-Publikum gegeneinander antreten. In den letzten Jahren ist E-Sport sehr populär geworden, mit großen Turnieren, die Zehntausende von Menschen persönlich und Millionen von Menschen online anziehen. Um dieses wachsende Publikum zu erreichen, investieren viele Unternehmen Geld in E-Sport-Sponsoring, Werbung und Partnerschaften.
Influencer Marketing ist ein weiterer Trend im Verkauf von Spielen. Influencer-Marketing ist der Prozess der Zusammenarbeit mit Menschen, die viele Follower in sozialen Medien haben, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu unterstützen. Influencer im Gaming sind oft bekannte Streamer oder YouTuber, die eine große Anzahl von Fans haben, die auch Spiele spielen. Durch die Zusammenarbeit mit diesen Influencern können Unternehmen eine große Gruppe von Spielern erreichen, die an ihren Ansichten interessiert sind und ihnen vertrauen.
Im Jahr 2019 legen Unternehmen viel Aufmerksamkeit auf Handyspiele. Der Markt für Handyspiele wird bis Ende 2019 voraussichtlich mehr als 68 Milliarden US-Dollar wert sein. Weltweit gibt es mehr als 2,2 Milliarden Handyspieler. Aus diesem Grund stecken viele Unternehmen Geld in das Marketing für Handyspiele, wobei der Schwerpunkt auf In-Game-Anzeigen, Installationen mobiler Apps und mobilen Videoanzeigen liegt.
Vermarkter können 2019 und darüber hinaus viel vom Streaming- und Gaming-Geschäft profitieren. Mit dem Aufkommen von Streaming-Plattformen und Esports sowie der Popularität von Influencer-Marketing und Mobile Gaming haben Unternehmen viele Möglichkeiten, ihre Zielgruppen zu erreichen und mit ihnen zu interagieren. Da diese Branchen weiter wachsen und sich verändern, müssen Marketingspezialisten mit den neuesten Trends und Strategien Schritt halten, wenn sie in diesem dynamischen und aufregenden Bereich erfolgreich sein wollen.
