Zielseiten sind ein wichtiger Bestandteil jeder von Ihnen durchgeführten digitalen Marketingkampagne. Sie sollen Website-Besucher dazu bringen, eine vorher festgelegte Aktion auszuführen, z. B. ein Formular auszufüllen oder einen Kauf zu tätigen, damit die Besucher in potenzielle Leads oder zahlende Kunden umgewandelt werden können. Allerdings kann es schwierig sein, eine interessante Zielseite zu entwickeln, die auch die Ziele der Kampagne übertrifft. In diesem Artikel gehen wir auf fünf Best Practices für die Entwicklung von Zielseiten ein, die das Interesse der Besucher wecken und über die Kampagnenziele hinausgehen.
1. Pflegen Sie eine niedrige Komplexität
Denken Sie in erster Linie daran, die Dinge so einfach wie möglich zu halten, wenn Sie eine ansprechende Zielseite entwerfen. Ihre Zielseite sollte einfach zu navigieren und intuitiv zu verstehen sein. Behalten Sie ein geradliniges und übersichtliches Design bei und lenken Sie Ihre Aufmerksamkeit darauf, die Aufmerksamkeit auf die wichtigsten Informationen zu lenken.
Ihre Landingpage sollte eine unverwechselbare Überschrift haben, die sofort die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich zieht, sowie einen Call-to-Action (CTA), der einfach zu finden und zu verstehen ist. Machen Sie den Inhalt einfach zu lesen, indem Sie Aufzählungszeichen und kurze Absätze einfügen, und vermeiden Sie die Verwendung von Jargon oder Fachsprache, die den Besuchern der Website möglicherweise nicht vertraut sind.
2. Konzentrieren Sie sich auf das Positive
Der zweite Rat, den ich für die Erstellung einer ansprechenden Zielseite habe, ist, die Seite um die Vorteile des Produkts oder der Dienstleistung zu zentrieren, die Sie anbieten. Ihre Website-Besucher sind daran interessiert zu erfahren, wie Ihr Angebot ihr Leben verbessern kann, also stellen Sie sicher, dass die Vorteile der Nutzung Ihres Angebots in Ihrer Kopie hervorgehoben werden.
Erklären Sie den Besuchern, wie sie von den von Ihnen aufgelisteten Funktionen profitieren, anstatt nur die Funktionen selbst aufzulisten. Wenn Sie beispielsweise ein Produkt verkaufen, das Menschen beim Abnehmen hilft, sollten Sie nicht nur die Inhaltsstoffe auflisten. Stattdessen sollten Sie erklären, wie der Besucher aufgrund dieser Inhaltsstoffe abnehmen und sich besser fühlen kann.
3. Verwenden Sie Bilder von hoher Qualität
Die Verwendung hochwertiger Bilder ist der dritte Ratschlag für die Zusammenstellung einer interessanten Zielseite. Visuals sind eine großartige Möglichkeit, große Textblöcke aufzuteilen und eine Seite interessanter zu machen.
Verwenden Sie Bilder, die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung relevant sind, und überprüfen Sie, ob sie von hoher Qualität sind und von einem Fachmann aufgenommen zu sein scheinen. Sie sollten auf Ihrer Seite keine Stock-Fotos verwenden, die gefälscht aussehen oder zu generisch sind, da dies dazu führen kann, dass sie unprofessionell und billig aussieht.
4.Führen Sie einige Tests auf Ihrer Zielseite durch
Das Testen Ihrer Zielseite ist der vierte Ratschlag, den ich habe, um eine ansprechende Seite zu erstellen. A/B-Tests sind ein leistungsstarkes Tool, mit dem Sie mehrere Varianten Ihrer Zielseite testen können, um festzustellen, welche in Bezug auf die Conversion-Raten besser abschneidet.
Sie sollten mit einer Vielzahl von Überschriften, Handlungsaufforderungen (CTAs), Bildern und anderen Komponenten Ihrer Zielseite experimentieren, um festzustellen, welche am besten funktionieren. Treffen Sie fundierte Entscheidungen darüber, wie Sie Ihre Zielseite verbessern können, indem Sie die Daten verwenden, die Sie aus Ihren Tests gewonnen haben, damit Sie die Ziele Ihrer Kampagne übertreffen können.
5. Für Mobilgeräte optimieren
Die Optimierung Ihrer Zielseite für die mobile Nutzung ist der fünfte und letzte Ratschlag zur Entwicklung einer ansprechenden Webseite. Da der mobile Internetzugang Desktop-Computer als primäre Methode für die Verbindung mit dem Internet überholt hat, ist es wichtig, dass Ihre Zielseite richtig dargestellt wird und ein ansprechendes Erscheinungsbild bietet, wenn sie auf einem mobilen Gerät angezeigt wird.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite responsiv ist, was bedeutet, dass sie ihr Aussehen je nach Größe des Bildschirms ändert, auf dem sie angezeigt wird. Halten Sie die Ladezeit der Seite so kurz wie möglich und verwenden Sie große Schriften und Schaltflächen, die sich leicht mit dem Finger antippen lassen.
Es ist eine schwierige Aufgabe, aber es ist möglich, eine ansprechende Zielseite zu erstellen, die die Ziele der Kampagne übertrifft, wenn die entsprechende Strategie verwendet wird. Sie können eine Zielseite erstellen, die Besucher anspricht und Conversions fördert, indem Sie Ihre Zielseite einfach halten, sich auf die Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung konzentrieren, Bilder von hoher Qualität verwenden, Ihre Seite testen und für Mobilgeräte optimieren.
