In den letzten Jahren hat sich das Marketing stark verändert, und Virtual und Augmented Reality werden immer beliebter, um Menschen auf neue und interessante Weise zu erreichen. Diese Technologien haben Vermarktern eine ganze Welt neuer Optionen eröffnet. Sie können jetzt immersive Erlebnisse schaffen, die die Aufmerksamkeit der Menschen auf eine Weise erregen, wie es herkömmliche Werbung einfach nicht kann.
Bei einem kürzlich abgehaltenen Treffen namens Webinale kamen Experten aus der ganzen Welt zusammen, um darüber zu sprechen, wie Virtual und Augmented Reality im Marketing eingesetzt werden. Hier sind einige der wichtigsten Dinge, die wir aus ihren Vorträgen gelernt haben:
Mit VR Produkte präsentieren
Virtual Reality (VR) ist wahrscheinlich die bekannteste der beiden Technologien, und das aus gutem Grund. VR kann Menschen an ganz neue Orte führen, und Vermarkter nutzen dies, um ihre Produkte auf immersivere Weise zu präsentieren. Indem Kunden ein Produkt ausprobieren, bevor sie es kaufen, können Vermarkter bessere emotionale Bindungen zu ihrem Publikum aufbauen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass der Kunde das Produkt kauft.
Beispielsweise könnte ein Autounternehmen ein VR-Erlebnis schaffen, mit dem Menschen ein neues Modell „testen“ können, ohne jemals ihr Zuhause verlassen zu müssen. Auf die gleiche Weise könnte ein Geschäft, das Möbel verkauft, VR verwenden, um Käufern zu zeigen, wie ein Möbelstück in ihrem eigenen Wohnzimmer aussehen würde. Indem sie den Kunden zeigen, wie es ist, ein Produkt zu besitzen, können diese Erfahrungen ihnen helfen, alle Sorgen oder Zögern zu überwinden, die sie möglicherweise beim Kauf hatten.
Interaktive Anzeigen, die Augmented Reality verwenden
Augmented Reality (AR) eignet sich besser für interaktivere Marketingmaßnahmen als Virtual Reality (VR). VR eignet sich hervorragend, um immersive Erfahrungen zu machen. Mit AR können Vermarkter digitale Informationen auf die reale Welt setzen, um einzigartige, interessante Erfahrungen zu machen, die die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen.
Eine Art, wie AR auf diese Weise verwendet wird, ist in Papieranzeigen. Benutzer können Videos oder 3D-Animationen finden, die in Papieranzeigen versteckt sind, indem sie sie mit ihrem Smartphone scannen. Das macht die Anzeige nicht nur interessanter, sondern verrät uns auch viel darüber, wie die Leute das Material verwenden. Vermarkter können diese Informationen nutzen, um ihre Bemühungen zu verbessern und Anzeigen zu erstellen, die in Zukunft noch besser funktionieren.
VR und AR für Marketing-Events
Eventmarketing ist ein Bereich, in dem VR und AR besonders gut funktionieren. Durch die Durchführung virtueller oder erweiterter Veranstaltungen, die mit einer Live-Veranstaltung einhergehen, können Vermarkter mehr Menschen erreichen als nur diejenigen, die persönlich anwesend sind.
Ein Musikevent beispielsweise könnte ein VR-Erlebnis werden, das Fans von überall auf der Welt das Festival „besuchen“ lässt. AR könnte auch auf einer Messe eingesetzt werden, um den Menschen mehr Informationen über die ausgestellten Waren zu geben. Durch diese Art von Erfahrungen können Vermarkter mehr Menschen erreichen und ihren Nutzern einen Mehrwert bieten.
VR und AR, um das Wort zu verbreiten
Schließlich können sowohl VR als auch AR großartige Möglichkeiten sein, Menschen auf eine Marke aufmerksam zu machen. Vermarkter können sich von ihren Mitbewerbern abheben und einen bleibenden Eindruck bei ihrem Publikum hinterlassen, indem sie ihnen einzigartige, unvergessliche Erlebnisse bieten.
Dies geschieht unter anderem, wenn VR für geschäftliche Aktivierungen verwendet wird. Indem sie ein VR-Erlebnis schaffen, das zu den Werten ihrer Marke passt, können Vermarkter auf emotionaler Ebene mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es stärker an ihre Marke binden. AR kann auch verwendet werden, um interaktive Installationen zu erstellen, die das Interesse der Menschen wecken und eine nachhaltige Wirkung erzielen.
Virtual Reality und Augmented Reality verändern die Geschäftswelt in rasantem Tempo. Von Produktdemos bis hin zum Eventmarketing bieten diese Technologien eine ganze Reihe neuer Tools, um mit Kunden in Kontakt zu treten und Markenwissen aufzubauen. Da die Technologie immer besser wird, können wir davon ausgehen, dass VR und AR in den kommenden Jahren auf noch kreativere Weise im Marketing eingesetzt werden.
